Chaque année, des milliards d’euros sont investis dans les activations commerciales — PLV, imprimés, dispositifs digitaux, opérations terrain — sans qu’il existe aujourd’hui d’outil sectoriel capable d’en mesurer l’impact réel. Faute d’indicateur commun, les entreprises avancent à l’aveugle : il devient impossible de comparer les pratiques, difficile de piloter les actions et tout aussi complexe de valoriser les efforts engagés.